Heute hat meine kreative seite cook ausgeschaltet
Das Copypanel: Was braucht es für Kreativität?
Illustration: Dan Stendahl
COPYPANELEN, Teil 4: Kreativität ist für den Werbetreibenden wie Luft. Ohne sie &#; keine großartigen Werbeaktionen. Aber wie arbeiten wir mit ihr, wie pflegen wir sie und ziehen sie an? Bitte kopiert mich von Olle, Magnus, Ulrika und Fredrik.
Lesen Sie ihre lustigen, inspirierenden und aufschlussreichen Antworten. Und dann stellen Sie sicher, dass Sie Ihre in den Kommentaren angeben. Los geht's:
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Olle Nordell, ANR BBDO, Stockholm
Wie wichtig ist Kreativität in Ihrem Arbeitsalltag?
&#; Da ich Kinder und eine Frau habe, ist Kreativität absolut unerlässlich.
Wie antwortest du auf unterschiedliche Weise auf die Frage "Sieht mein Hintern darin groß aus?"? Denk darüber nach. Nun möchte ich aber darauf hinweisen, Dass meine Frau in nichts dick aussieht. Im Gegenteil, sie sieht fantastisch aus. In allem. Es war eine Illustration. Du verstehst, was ich meine.
Viele Menschen sagen, dass "Bars, Badezimmer, Busse und Betten" die Orte sind, an denen sie sich kreativer fühlen als sonst.
Wo und wann bist du am kreativsten?
&#; Wenn ich versuche, es nicht zu sein. Wie in den Bergen, alleine auf einer 5-tägigen Wanderung rund um Keb. Dann bin ich gezwungen, mich in eintönige praktische Gedanken zu vertiefen; Ein Feuer machen, ein Zelt aufstellen, kochen, Wäsche trocknen, Scheuern flicken, pfeifen lernen, ohne die Finger in den Mund zu stecken. Verdammt, es wird mitten in dem Verschwinden eine Kampagne für Folksam geben.
Ich versuche, mir mit Ruß auf einem Stein Notizen zu machen. Aber es regnet vor sich hin. Diese Form der Kreativität ist romantisch und unpraktisch. Ich glaube tatsächlich, dass Kreativität harte Arbeit ist, während disziplinierter Arbeitszeiten. Es ist ein Job. Man muss sich nur am Kragen packen und sich gute Sachen einfallen lassen. Setz dich mit dem Macbook hin und tanke auf Hölle.
Wie und was tun Sie, um Ihre kreativen Fähigkeiten zu erhalten und zu entwickeln?
&#; Denken Sie über Plan B nach. Was soll ich tun, wenn ich heute kündige? In dieser Atempause kommt die Befreiung, die Gedanken und vielleicht, vielleicht eine gute Idee. Aber manchmal kommt keine Idee und ich bleibe in Plan B stecken. Hm. Vielleicht sollte ich meinen Job kündigen, es ist keine schlechte Idee. Und das ist auch eine Form von Kreativität.
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Magnus Jakobsson, DDB Stockholm
Wie wichtig ist Kreativität in Ihrem Arbeitsalltag?
&#; Ja, da mein Arbeitsalltag nur kreative Aufgaben umfasst, würde ich sagen, dass es nicht nur wichtig ist, sondern vielmehr meine tägliche Arbeit ist.
Manchmal neige ich jedoch dazu, darüber nachzudenken, was mit einer "unkreativen Arbeit" gemeint ist. Ein Job, der keinerlei Kreativität erfordert, kann kein Job sein. Ein Brunnenbohrer, der Begegnungen mit einer Patrouille in 30 Metern Tiefe müssen das Problem ebenfalls lösen, genauso wie ein Nabelschauer das Problem eines Kunden lösen muss, der Energydrinks an Schlaflosigkeitspatienten verkaufen möchte.
Viele Menschen sagen, dass "Bars, Badezimmer, Busse und Betten" die Orte sind, an denen sie sich kreativer fühlen als sonst.
Wo und wann bist du am kreativsten?
&#; Ich schlafe nur Stunden am Tag, was bedeutet, dass ich immer verdammt müde bin. Diese Ermüdung führt zu einem wählerischen, aber fantastischen Gedankenfluss, in dem ungewöhnliche und neue Ideen geboren werden und kreative Konzepte Gestalt annehmen, die in der heutigen Zeit ihresgleichen suchen. Ich will mich in keiner Weise selbst schlagen, aber ich glaube nicht, dass es diese Müdigkeit ist, die mich zu einem der absolut besten Texter Schwedens macht (im Namen der Bescheidenheit).
Der etwas überbewertete Honoré de Balzac schlief anscheinend nur 2 Stunden am Tag, Außerdem ernährte er sich nur von Kaffee und Sardellen. Aber was für eine Inszenierung.
Wie und was tun Sie, um Ihre kreativen Fähigkeiten zu erhalten und zu entwickeln?
&#; Ich bin sehr inspiriert von obskurer Literatur und Film. Meine monatlichen Ausgaben für Bücher, Zeitungen, Filme und Musik übersteigen das gesamte Jahresbudget einer Mittelklassefamilie.
Beachten Sie jedoch, dass ich nicht Zeitungen, Bücher und Filme meine, wie Sie sie auf jedem Brommabo-Tisch herumlaufen sehen. Diese Art von Inspiration führt nur zu schlanken Kampagnen, in denen ein Birneneis zu einem durchgeschnittenen Eis wird, in dem echte Birnenkerne in der Mitte freigelegt werden. Letzte Woche habe ich mir zum Beispiel einen Jahrgang des rumänischen Pendants zu My Horse/Frida gekauft.
Darüber hinaus schreibe ich riesige Mengen. In einer Zeit weit darüber hinaus hatte ich sogar einen Blog, der ein Forum für diese edlen Texte schuf. Aber dann stand ein Mörder vor meiner Tür und fragte, ob es der Ort sei, an dem ich lebte, habe ich das Geschäft mit sofortiger Wirkung geschlossen. Wenn Sie jedoch die schwedische Bescheidenheit und Höflichkeit verehren, die ein Koch mit Trüffeln verehrt, können Sie einen sogenannten Blog einrichten und so Ihre kreativen Fähigkeiten durch verschiedene Texte und Bilder entwickeln.
Kurz gesagt, meine Empfehlung an jüngere Menschen, die in der Werbebranche erfolgreich sein wollen, lautet wie folgt:
1.
Schlafen Sie nicht. Oder zumindest ein bisschen.
2. Geben Sie all Ihr Geld für das Buch aus, das Sie im letzten Frühjahr gesehen haben. Ja, genau, diejenige, die die Schädelform eines Elches auf mehreren Seiten darstellte.
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Ulrika Kukulska, Grand Annonsbyrå, Stockholm
Wie wichtig ist Kreativität in Ihrem Arbeitsalltag?
&#; Natürlich sehr wichtig, es bildet die Grundlage unseres Geschäfts.
Aber es ist nicht so, dass ich den ganzen Tag mit meiner Denkkappe auf dem Kopf sitze und für die Herbst-Säulendrehung brainstorme. Es wird viel Zeit damit verbracht, unkreative Dinge wie Meetings und Produktion. Und Besprechungen.
Viele Menschen sagen, dass "Bars, Badezimmer, Busse und Betten" die Orte sind, an denen sie sich kreativer fühlen als sonst. Wo und wann bist du am kreativsten?
&#; Jetzt, wo ich aufgehört habe, Snus zu konsumieren, kann ich mich nicht mehr auf dieses wunderbare Gefühl verlassen, wenn mein Gehirn anspringt.
Aber ansonsten denke ich, dass Laufbänder in der Regel gut funktionieren. Oder etwas wirklich Eintöniges und Langweiliges. Das Gehirn will Spaß haben, und wenn nicht, sorgt es dafür, dass es ihn schafft. Ansonsten habe ich einen deutlichen Zusammenhang zwischen Kreativität und Spannung festgestellt. Wenn ich gestresst bin, ist es ein bisschen so, wie wenn man einen Wasserschlauch faltet.
Wie und was tun Sie, um Ihre kreativen Fähigkeiten zu erhalten und zu entwickeln?
&#; Wenn es etwas Positives am Altern in der Werbebranche gibt, dann ist es wahrscheinlich, dass Sie immer weniger Angst vor dem Scheitern haben. Am Anfang konnte ich mich halten mit Ideen, die ich nicht gut genug fand. Jetzt habe ich meine Wachsamkeit abgelegt und produziere von Zeit zu Zeit schlechte Ideen. Und das Beste: Allein durch die Geschwindigkeit rutscht ihm etwas Gutes ab.
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Fredrik Olsson, Miami Advertising Agency, Göteborg
Wie wichtig ist Kreativität in Ihrer täglichen Arbeit?
&#; Das muss das Wichtigste sein, denn ich verdiene meinen Lebensunterhalt mit
dem Verkauf von Ideen.
Leider ist es der Käufermarkt und er interessiert sich selten für die wirklich guten Ideen. Daher ist es viel einfacher, die lauwarmen Ideen, das Erwartete und das Schlechte, zu verkaufen. Die Ideen, die nichts nützen und sogar schädlich sind (aber ach so leicht gegen den CEO und das Managementteam zu verteidigen sind). Ich denke, es ist wichtig, am richtigen Ende der Idee anzusetzen, so hoch wie möglich zu schießen und den (oft wackligen) Kunden dazu zu bewegen, sich anzupassen, anstatt Dass Sie selbst den genialen Blitz zensieren und im Keim ersticken.
Übrigens, wir haben einen Kleiderschrank voller genialer Ideen, die sich keiner zu kaufen getraut hat.
Viele Menschen sagen, dass "Bars, Badezimmer, Busse und Betten" die Orte sind, an denen sie sich kreativer fühlen als sonst. Wo und wann bist du am kreativsten?
&#; Ich weiß nicht, ob es besondere Orte zum Kreieren gibt. Am kreativsten bin ich gemeinsam mit anderen, wenn man Ideen in der Arbeitsgruppe einbringt.
Aber das trifft wahrscheinlich auf die meisten Kreativen zu. Am kreativsten ist es, zwei bekannte Phänomene zu nehmen und sie so zu kombinieren, dass eine neue Bedeutung entsteht? Lose Fragmente und Spuren, die zu größeren Ideen führen, tauchen meist dann auf, wenn man es am wenigsten erwartet. Natürlich kann Trunkenheit manchmal weltverändernde Ideen hervorbringen, aber ihre Vitalität verblasst in der Regel mit dem Rausch in einem stetigen Tempo.
Aber die Fahrt mit öffentlichen Verkehrsmitteln ist für mich wertvoll. In unserer kleinen Inzucht-Industrieblase haben wir nicht viel gemeinsam mit dem gemeinen Sozialisten außerhalb davon.
Wie und was tun Sie, um Ihre kreativen Fähigkeiten zu erhalten und zu entwickeln?
&#; Interessen zu haben ist gut. Am liebsten viele davon, weil es Perspektiven gibt und zu neuen Denkweisen führt. Dann macht es nicht viel aus, ob du gerne Angelfliegen bindest oder in einen Stripclub gehst.
Ich denke auch, dass es wichtig ist, dass man Spaß an seinem Job hat. Wer sich nicht wohl fühlt, schneidet selten sehr gut ab. "Bücher schnappen" ist etwas, das man komplett überspringen kann. Das mittelmäßige Theater des Lebens ist eine viel bessere Inspirationsquelle.
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